近日，苹果公司再次通过天猫超市等电商平台对iphone15系列进行了大力度的降价促销，优惠幅度之大，引发了业界的广泛关注。从iphone15的4599元起售价，到iphone15 pro ax的2050元优惠，苹果这次的降价策略无疑给消费者带来了实实在在的福利，同时也反映出苹果在高端手机市场面临的竞争压力。

一、降价促销：提振销量的短期策略

苹果此次降价促销的举措，显然是希望通过价格优势吸引消费者，进而提振销量。在竞争日益激烈的高端手机市场，华为、oppo、vivo和小米等厂商凭借激进定价和差异化战略，不断蚕食苹果的市场份额。而idc发布的数据显示，苹果2024年一季度在中国市场的出货量同比下降66，市场份额排名第四，这无疑给苹果带来了不小的压力。

降价促销虽然能够在短期内刺激销量，但并非长久之计。一方面，降价会压缩苹果的利润空间，影响公司的盈利能力；另一方面，降价也会损害苹果的品牌形象，降低消费者对产品的价值认同。因此，苹果需要在降价促销与品牌形象之间找到平衡点，制定更加合理的市场策略。

二、市场竞争：高端市场的激烈角逐

高端手机市场一直是各大厂商争夺的焦点。随着华为、oppo、vivo和小米等厂商不断加大研发投入，推出更多定制化和差异化的产品，市场竞争愈发激烈。idc报告指出，这些厂商在高端化发展方向上坚持不懈，通过与供应链的深度合作，不断提升产品竞争力，给苹果带来了不小的挑战。

在此背景下，苹果需要不断创新和突破，从软硬件全方位升级产品，以吸引消费者的眼球。然而，从iphone15系列的销售情况来看，虽然iphone15 pro ax在春节期间成为最畅销的机型，但整体销量并未达到预期。这可能与iphone15系列相较于前代版本升级幅度有限有关，导致消费者换机意愿不强。