在距离春晚还剩半个月的时候，《功夫》剧组的宣发就已经铺遍了全网，除此之外，韩森还带领着导演项义华，以及《功夫》这部影片中的主要演员，如酱爆何腾飞，肥仔李聪、包租婆郑芳秋、以及哑女杨容等人，开始登陆各大卫视的王牌综艺、访谈节目进行电影的宣发。</p>
与此同时，线上线下的媒体也几乎都是以一天一篇报道的速度，为观众们揭秘《功夫》在剧组中的点点滴滴和幕后背景故事，为春节档的上映宣传造势。</p>
而在微特上，关于《功夫》的预告片也已经火热出炉，在预告片出炉后，电影官方微特的粉丝数也是呈现出爆发式的增长，在短短三天时间内，粉丝数就已经突破百万。</p>
预告片展现出的一幕幕场景和画面，让无数粉丝和影迷都惊喜不已。</p>
“看你骨骼精奇，有气冲破天灵，定是练武奇才，我就卖你一本《如来神掌》——只收你十块钱！”</p>
“谁在这大喊大叫的？让不让街坊睡了！明天还要上班的！真是一群败类！”</p>
“想不到狮吼功还有一个大喇叭，小弟甘拜下风。”</p>
“腰里挂着死耗子还装着打猎的。”</p>
“别以为你长得帅我就不打你。”</p>
“这种阵势难道就是人称《神凋侠侣》里的杨过、小龙女？”</p>
“要成为绝世高手，并非一朝一夕，除非是天生武学奇才，但是这种人万中无一。很明显，我就是这种人。”</p>
“那十块钱本来打算用来读书，将来做个律师或者医生，但是为了维护世界和平……唉！”</p>
“江湖规矩，单挑就是一个对一个，谁也不许犯规——拿大葱的那个大婶过来！”</p>
“年纪轻轻的就有一身横练的筋骨，简直是百年一见的练武奇才啊！如果有一天让你打通任督二脉，你还不飞龙上天，正所谓我不入地狱，谁入地狱……”</p>
“难道我学过如来神掌也要说给你听吗？”</p>
一句句电影中的经典台词，配合上预告片中的画面，一幕幕场景看的无数网友是热血沸腾，期待值拉满，同时，也让许多《神凋侠侣》、《射凋英雄传》的书友们感到震惊。</p>
“我看到了什么？小龙女？杨过？”</p>
“这是一部改编自《神凋侠侣》的电影吗？”</p>
“完全不是项义华的风格啊，这种搞怪又搞笑的电影简直太让人有观看欲望了！”</p>
“什么时候点映？”</p>
“妈耶，梦想照进现实啊，我昨晚刚刚熬夜追看《神凋侠侣》，没想到竟然有导演拍出来了，韩森竟然还是主演！”</p>
“《功夫》这部电影有点神奇啊，明明是喜剧片，为什么看的我热血沸腾！”</p>
“预告片看起来很不错，已经决定进影院观看了！”</p>
“韩森的首部电影，没想到这么有意思，果然会挑剧本！”</p>
“什么会挑剧本？这部电影的剧本本来就是韩森写的，以前那部《第八号当铺》的剧本也是韩森写的，韩森不只是会写歌，还会写剧本！”</p>
“预告片出乎意料的好看啊！希望不是把所有好看的段落都放在了预告片，不然一生黑啊！”</p>
《功夫》的预告片出炉后，在宣发上可谓是大获成功。</p>
因为预告片的剪辑和画面场景足够好，也着实吸引了无数电影爱好者的目光，很多人甚至迫不及待的想要参加《功夫》的点映或者首映礼活动。</p>
点映是指电影在还未上映的时候选择适当的时间特定的地点放映电影正片，</p>
点映，相对于公映，就是只在个别城市、个别影院的预先放映。</p>
用通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影。</p>
点映并非是所有电影都能参与的，一般来说，点映播放的都是在首映之前就已让观众垂涎的“压箱之作”。</p>
而毫无疑问，以目前《功夫》受到的关注度来说，是绝对有资格参加点映活动的。</p>
值得一提的是，点映的票价相对较低，低票价也是为了最大化吸引价格敏感型的观众，抬高点映上座率，强化影院对影片的信心。</p>
除此之外，点映很多都是晚上零点之后所售出的电影票，这个时间看电影的人本来就少。</p>
在点映之后，就是电影的首映礼。</p>
顾名思义，首映就是指新拍摄的电影首次公开放映。</p>
首映礼是指电影或者电视剧第一次上映之前举行的仪式。</p>
而点映则是在首映开始前预先在一些地点放送，是为了调查电影的放映效果，或者是为了宣传而设置。</p>
点映活动可以在大多数一线城市上映。</p>
首映礼则是由主创团队邀请影评团队和一些幸运观众，在电影上市之前做的一次公映前的仪式。</p>
因为《功夫》定在了春节档，所以点映活动提前了一周进行。</p>
而首映礼则在大年二十九进行，第一是因为大年三十没多少影院影业，第二则是韩森当天要参加春晚，没有时间与档期。</p>
在决定好了首映礼和点映时间之后，经过光线经纪、韩森工作室对影片将近半个月的大肆宣传，几乎所有网友都对《功夫》形成了一定的期待值。</p>
而除了《功夫》之外，春节档上映的电影还有六部影片，其中有科幻电影、动画电影、仙侠电影以及现代都市喜剧电影和合家欢电影、主旋律电影。</p>
《功夫》在这其中显得并不突兀，因为这是一部宣传为动作喜剧类电影，本就受众广阔，再加上韩森以及项义华的号召力，许多人对于《功夫》的期待都非常高。</p>
当然，《功夫》的宣发虽然铺天盖地，但其他几部电影的宣发也并没有弱到哪里去，每一家制作方几乎都会砸下重金来进行春节档电影的宣传，因为这个档期是全年最好的档期，堪称寸土寸金，每一部电影上映后的前两天几乎都至关重要，对影片的排片有着致命的影响。</p>
宣发做得好，影片的上座率就高，上座率高，排片就多，排片多的电影，自然就能赚到更多的票房。</p>
每一步都息息相关，环环相扣。</p>
因此，春节档的各方宣发几乎都是各显神通，一般来说，电影的宣发费用都在电影制作费用的五分之一或者四分之一。</p>
但春节档却例外，七部电影的宣发费用几乎都超过了三分之一，甚至有的制片方宣发费用接近二分之一，图的就是春节档的开门红。</p>
当然，这么砸资源的前提，是要对自己的电影质量足够自信，不然的话，即便靠宣发资源获得了开门红，但只要质量不达标，票房成绩依然会飞速下滑。</p>
值得一提的是，即便质量不过顶尖，但只要达到中等水平，那么在春节档上映后，依然会取得惊人的票房成绩，毕竟这是春节档。</p>