网络写作实体出版指南

说实话，我自己知道这题目起得有点大，不过稍想了想后，发现一时半会没其他更合适的题目，所以也就算了。再想想，还是多加点限制吧，免得被人拍得找不着北。应该说，这些是我个人从事出版业很长时间后，对从事网络创作的作者们的一些建议，我把我个人的一些观点和经验告诉大家，希望能起到点参考作用，如果因此有哪怕是一位作者觉得有用，那么也就算没白写这些字了。

这题目确实是有点大……都不知道怎么下手了，还是按照写文的顺序来吧。

第一个问题：选题。

在出版业中，选题是非常重要的，能不能赢利，或者说能不能产生价值，无论是利润还是学术价值社会价值等等，这都是非常关键的一步，而且是第一步。这步没走好，基本就是个“扑”字。

写作也一样，如果选题没选好，那就扑街了，也就出不了了。

于是经常有作者问我，那么什么选题才不会扑呢？

我通常的答案是：任何选题都不会扑，看你怎么写。

这其实是句套话，绝对意义上它是正确的。可在相对意义上，它……就是一句废话。因为从概率角度看，选题本身的成功几率肯定是有差异的，是不一样的。

所以……在此以前说的全是忽悠话，可以略过不看，以下真的进正题了。

网络写作中的一个大类是历史，可以说网上大热的作品里，有相当部分是历史类的。当然，这个历史类是广义的，细分还有架空、穿越、传统历史小说等等。

但是要注意了，对出版业来说，第一个不怎么会考虑的是架空历史，尤其是架空现实历史的。

西方奇幻文学中如《龙枪编年史》那种架空历史我们先不划入这一类里（不要和我争论这个属于不属于架空历史，因为这只是我工作时为了提高效率而使用的个人概念，所以争论这个没有意义，以下如有类似叙述均同此处），我说的是譬如你架空了中国历史这种“架空历史”，又譬如你突然因为摔了一跟斗而回到了明朝，可能你是个跟班，或者干脆是将军甚至皇帝，于是你开始仗着中学历史课本上的那点东西开始创造属于你的先穿越后架空的历史（至于为什么是回到明朝而不是西周，我也不知道，因为一直以来貌似只要是个男人大多会回到明朝，偶尔有几个另类会跑去唐宋，而女人则好象更喜欢回到清朝去虐待那些贝勒）。

对网络写作来说，观众大部分是看白戏的，而且越是看白戏的要求就越统一，基本上他们的要求归结起来就一个字：爽。

不要不承认观众不付钱这点。是，是有vip这种东西，但起点和17k这两大门户加一起的vip，我印象中大概是6、7万左右，也许记错哈，再加多点，了不起10万人总够了吧？不过也别忘记其中还有不少是作者本人和马甲，很多马甲一年也消费不了几块钱，这些马甲大多是为了月票或为看没有盗贴的书注册的。

从我个人的出版经验看，所谓的“真正触动心灵”的小说，在网上是死路一条，基本没人会搭理你这种bt和“另类”，网络浮躁的大环境决定了绝大多数网络读者看东西是消遣，放松，不是想来被触动心灵和聆听福音以及教诲的，所以相当部分捧在手上能看得津津有味的实体书，在网上几乎无人问津，甚至相当部分人都没听说过还出过这样一本书。

而先穿越后架空和不穿越就架空的历史小说的最大好处，就是可以yy无极限，你可以把历史上自己觉得不爽的一切都抹掉，按照你的想法去重新塑造、从头再来、彻底洗牌，又或者按照看白戏的观众们的要求去塑造，先一统中原，然后向西杀到非洲向东打到日本，总之，怎么爽怎么来，图的就是个爽字，要的则是消遣和放松。

可问题在于实体书的读者要求的不是爽。

实体书读者网络读者最根本的差异有两点。

一是实体书读者要从口袋里点出实实在在的数十大元人民的币，交给书店店员或当当网的送货员。而网络读者除了网费不会出任何东西，甚至有些只在上班时候看，连网费都不出。而且他们大部分看盗贴，看vip的占多少？你订阅4000很牛皮是吧？但别忘了，你点击可好几百万呢，再说vip一共也才那么点，那些剩下的点击都干吗去了？答案自然是看完你的公众版之后，去看vip的盗贴了。

二是网络小说读者除了大多看盗贴外，还基本是不买书一族。他们连一本书四块钱的价格都不愿意掏（vip千字两分，二十万字一本书也就四块），你还指望他们花二十好几买实体书？大哥，您摸摸自己额头，发烧没有？而买实体书的，则少有网络小说读者，至少我知道的情况是这样。买书的人大都没有在网上看小说的习惯，他们大部分是在网上看新闻、看资料、逛bbs的所谓白领，也就他们才会没事跑趟新华书店和三联书店这种地方抱回一堆书来……

ps：个人认为之所以出现这种情况，主要原因是一斤猪肉涨到十八块这事，对买实体书的白领们压力不是很大……虽然最近新闻说猪肉只涨到十六块一斤，可播音员没说这是北京的价钱，更没说这是条肉而不是瘦肉的价钱。

想要实体书读者掏钱买你的书，他至少需要一个理由。

而很不幸地，对你很要紧的“爽”这个字，对他们来说是没什么太大意义。基本上我可以肯定，对能够掏一百多块钱买你一套八册书的“白领”来说，去三里屯后海女人街泡酒吧肯定比看你写的yy书要爽，而去ktv吼也肯定比他在网上骂人爽，去798混也基本可以肯定比在qq上用小资腔骗mm更爽。

所以，你的“爽”恰恰对他是最没价值的。所以，他要求你的书有“爽”以外的价值。所以，他没理由买你的书，他不会花钱去买一本只能看完爽一下而没有任何其他价值万一搁书架上被小资同事或新泡的mm看见后还会认为他很没品味因此只能丢进垃圾桶里的书。

那么，“爽”以外的价值是什么？

个人意见，是譬如可以让他思考，好比吴思的《潜规则》和《血酬定律》，虽然有的同学说他只是把经济学名词换了个说法，但这不妨碍他的书可以让不读经济学专业的人思考；或者可以让他有阅读快感，好比熊召政的《张居正》，二月河和高阳的那几个系列的小说，虽然有人说他们的书没“触动心灵的价值”，但不妨碍绝大部分人民群众会强烈要求一口气读完，不然心里就不塌实；或者有饭桌上的话题价值，可以放在书架上，在**聊天的时候用来做谈资，以此证明自己没落伍、有文化，是个纯正小资诸如此类等等等等，总之，你的书必须要有除了“爽”以外的价值。

当然，你如果能写出一本既有阅读快感又有话题价值而且还能让人很爽的极度yy小说的话，譬如《鹿鼎记》这样的，那你就是巨巨中的巨巨，我肯定捧着一堆现金哭着喊着拉住你衣角非要你签合约不可，不然我就以跳楼威胁你。

废话一堆之后，我再反问你一句，你写的所谓架空历史小说是一个什么样的东西呢？

中国人的传统自来就说读史明志、以史为鉴什么的，就是说可以从现实历史中得到教训，或者让你突然感慨一声说寡人悟了——那就是和平等等……当然，到底是否这样我不确定，你也别叫真。

但有一点你得承认，你的所谓“历史”，是你为了“爽”而杜撰的，而且你杜撰的是现实历史（这词我自己听着都觉得它怎么就那么别扭捏？不过遗憾的是，我又一次发现我没法找到合适的词来用。真实历史？更不准确，我要这样说，肯定要被从坟墓里气跳出来的克老师骂死），所以掏钱的主儿他既不能从这种杜撰中得到“教训”和“思考”，也不能被你的杜撰“触动心灵”，而且地球人都知道这种屠日灭美的“历史”没发生过，在我们有生之年也压根不可能发生。所以你老对他来说，就是一纯粹吃饱了饭没事满嘴跑火车乱忽悠侃大山的主，你写的东西的价值，甚至比说书还差远了。因为你既不能声情并茂，口才也没人袁阔成和单田芳老师好，能把人听得一楞楞的，所以，你的“历史”啥也不是。所以，你的书没法卖钱，所以……很抱歉，您的书出不了，现将贵作退还，希望您能找到比我们更合适更有实力的出版方，以后能写出更优秀的作品。此致，敬礼。

也所以，只图爽的、试图按照自己的**杜撰“中国史”的，那么最好别指望实体书出版。

也许有人会说，那大神的书为什么能出？他也架空历史了。

在这里我要说几句对大神不敬的话，得罪一下，说错莫怪。

首先一个，我觉得那些书在出版后的销售业绩，我相信应该是个平势，至少我在各个业内认可的销售排行榜单上没看见有哪本架空现实历史的小说，而在业内销售人员那里也没有听说有成为畅销书。现在一般畅销书的标准，至少应该是单本销售五万册以上吧，两、三万册以上的书，可以说句卖得不错，如果无人提及，那么就应该卖了合同的基准数，通常这个数目在六千到一万左右，最多了不起两万以内。

其次一个，既然是大神，那么可以肯定其名声足够大，也就有号召力，这点对出版商是有杀伤力的，因为毕竟有那么多人看他的书，这是一个不可忽视的宣传渠道。但请注意，是宣传渠道，不是销售渠道，因为我相信任何一个成熟的出版人，都不太会指望有多少网络小说读者去买实体书，如果是这样的话，网上点击过千万的书多的是，那该有多少人买啊？……足够数钱数到手发软了……所以这只是个宣传渠道，但到底能有多少作用，我们谁也不确定。也所以，我个人从来不会要求作者不许在网上更新，我会希望和支持他们更新，因为这样对书的销售更有宣传作用。我不会指望他们的读者会有多少会去买他们的书，但我要他们的读者去告诉身边不在网上看小说的人，最近出了本什么书很好看。

可问题在于，他是大神，你不是，所以你没这个杀伤力，所以他就可以出，所以如果你的网名叫新手，写了本《yy战国策》，让一个叫手新的家伙统一了战国杀向罗马，那么你多一半在实体书上要扑，最好别再指望出版。

这里我需要声明几句，我没有说任何一位作者的作品没有思考价值和文学价值。我相信每位作者的作品都有其可取之处和价值所在，最起码创作的时候他们对自己是有要求的，是有追求的。

我的意思是，花钱买书的那部分读者，他们中大部分人会这样认为。而关于这点，你也最好别要我拿出证据或者试图要我证明，因为我会直接告诉你：没有。这只是我个人从事出版业近十年的个人经验而已，你觉得不是这样，那你大可以无视此文或者说我小白，然后各自保留意见。这位大侠，青山不改绿水长流就此别过后会无期。拍砖免谈。

还有一种架空历史小说，其实不可以算严格的架空历史，那就是穿越文。既然叫穿越，这个就不一样了，主角通常是回去了某段历史，这肯定是架空的，但通常这样的只是架空了人物，历史背景没有被架空，还是现实历史，譬如《寻秦记》。

黄易是个牛人，可以说他开创了一个种类，对这点俺一向很佩服。他的小说，通常不改变任何历史事件和历史人物，譬如秦始皇，虽然小盘冒充了秦始皇，但历史事件没有任何改变，而且最关键的是你不能证明秦始皇没被小盘顶替掉，所以他故事的逻辑是成立的，是完整的。这点上，《达芬奇密码》有异曲同工之妙，虽然它没穿越情节也不算历史小说，但和《寻秦记》一样，你无法证明他的故事不成立，所以其故事逻辑是合理的，自成天地的。

因此这类似幻似真的历史小说，是很有市场的，但他的卖点绝对不是爽，而是一种疑似真实的八卦，其本质类似明星八卦谣传异闻秘辛，也就是——哇！原来秦始皇是假的也！原来他是这样当上皇帝的也！有意思！请相信这点，人类本性是很八卦的，所以才有那么多八婆……和八公。

事实上，很多读者都知道些历史，但肯定不会知道得很清楚，他可能知道秦始皇，但未必知道秦始皇上位的本末，未必知道吕相和赵姬的八卦，更未必知道田横和田单是不是两兄弟，当然也不知道田横带着八百泼皮集体割腕前是干啥的。

而以当代小白的特征看，大多数小白，尤其是资深小白知道赵姬和嫪毐的八卦、知道嫪毐小jj可以挂车轮的可能要更高些。所以他们不会反感你杜撰个人物出来灭了那位本钱足以让他们自卑的嫪毐同学，你可以杜撰个十分之牛皮的人物，譬如本钱不比他们大但泡女无数的特种兵项少龙同学，这样可以让他们没有自卑感而顺利代入，这是很关键的一点。

历史学家克罗齐老师不但对历史研究做过理论指导，对美学也很有研究，他在《美学原理》里说，小说和戏剧最关键的一点是让观众能顺利代入，不然就是小白作品，貌似还有个叫撕摊你撕拉夫死鸡的老师也说过这话。不管谁先说的，这话可千万要记住，你千万别让你的主角本钱比读者还要大，同时要让他无所不能，国外的007同学也是这样一位代表人物，没人知道他的本钱大不大，但都知道他泡女无敌，所以他男女统吃，这就是克老师和撕老师理论的核心所在：不要轻易让你的主角去打击读者的自尊底线，譬如男人本钱这种隐秘事，读者会嘴上不说但心里嫉恨你的主角，于是横挑鼻子竖挑眼，以至无法顺利代入。

象韦公小宝这种赖皮混混，就绝对不会打击读者自尊，同时大家心里怀着我其实比他强这种潜意识，看着这没用的小混混一路高升，把比我强的牛人全部搞定，那是爽快无比啊，于是高喊“韦公加油”而一路跟进，于是你就发达了。

但是，你写这种书的时候必须保证，你不会改历史事件和人物以及地点地理气候等等等等，你唯一能改变的就是你那位杜撰的那位主角的命运，这样掏钱的人才可以顺利代入貌似真实的背景里去，才会悄悄yy他们就是主角，才会有兴趣听你侃完历朝八卦。

说到底，似幻似真四字就是三虚七实四字，你要能真假混杂把人忽悠得不知道什么是真什么是假，你就是大神了，可以飞升了，你修真成功了……你的书也就出版了，人民的币也就有了。

当然，这个难度是很高的。而比这个更困难的是主角不杜撰的历史小说，那种就是纯粹的逆天派，因为你没法改变一点东西，你不能让崇祯从北京跑掉，他只能死在歪脖树上，那么你怎么才能让人有兴趣听你说完一个他知道过程和结果的故事呢？这很难吧？

所以这是只有少数逆天派门人才会干的事，熊召政二月河高阳就是这种。如果你没牛皮到那地步，那最好别那么干。又譬如吴三桂这种臭大街的汉奸主角，你也最好别指望有人会买帐，写这种逆天题材和主角，下场通常是四个字：扑到家了。所以你一定要写，那就自己去墙角蹲着画圈圈玩吧。

还有一种，不是小说，是历史书，譬如《明朝那些事儿》。

这书为什么会火？很简单，因为之前没一本书用大白话把明朝历史说一遍。十八朝演义不算哈，因为他自个都说那是演义了。

你是不是又想说，白话说一遍有啥啊？谁不会啊，凭啥他就火了？